近日，在各大電視臺(tái)消費(fèi)者都可以看到肯德基的一則最新廣告。同時(shí)，一家知名調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年前三季度全國(guó)八個(gè)主要城市的西式快餐的人流量和消費(fèi)者花費(fèi)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中人流量增長(zhǎng)率為-12%，消費(fèi)者的花費(fèi)增長(zhǎng)率為-11%。

上述數(shù)據(jù)來(lái)自恩帛源信息咨詢（上海）有限公司（NPD）發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者外出就餐行為研究報(bào)告。報(bào)告指出，今年前三季度，幾乎所有的西式快餐品牌的業(yè)務(wù)都有不同程度的下跌。

更令人驚訝的是“西式快餐就餐的下滑來(lái)自含有雞類食品的餐，人均花費(fèi)5元到30元的餐全部下滑。”

就在這樣的大背景下，日前肯德基最新一則主題廣告登陸全國(guó)各大電視臺(tái)，與此同時(shí)，肯德基“我承諾”活動(dòng)正式拉開大幕。

毋庸置疑，肯德基“我承諾”活動(dòng)與去年年底發(fā)生的“雞肉事件”有著密切關(guān)系。這次危機(jī)將肯德基推上了風(fēng)口浪尖，遭受了有史以來(lái)的一次最大挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，肯德基上述系列主題廣告片，同期還有四支主題片將陸續(xù)播出。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果是在央視黃金時(shí)段循環(huán)播出的此類廣告，金額很可能高達(dá)億元。但肯德基未就廣告投入金額作出回應(yīng)。

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